石林火把节勇闯市场——《激情石林 魅力彝人》大型彝星演唱会

每年农历六月二十四是彝族人民的传统节日火把节。在石林，借助旅游热潮节庆活动越办越热闹，国际节庆协会将其评为“中国十大最具潜力的节庆之一”。一直以来，活动由政府“自导自演”。虽然年年有新意，但是群众文化消费需求增长，渴望更多更好的玩场。今年，大力发展文化产业的新形势激起石林人改革办节机制的新念头，他们希望以此搞活节庆，为文化产业添火，进一步提升火把节的品牌影响力。

 近年来，石林县委、县政府十分重视文化产业发展，把该产业纳入全县经济建设和社会发展的总体规划，县委书记、县长挂帅成立全县文化产业发展领导小组，拿出1000万元作为文化产业发展专项资金。今年初，确定把火把节市场化运作项目列为文化产业招商重点项目，并将相关工作列为对文化等相关部门的工作考核目标。该县面向市场挂出“中国十大最具潜力的节庆之一”这块“金字招牌”，吸引有实力、有创意的企业联合办节。目前，昆明喆人广告有限公司、昆明海伦特文化传播有限公司将与政府联合举办2010年中国石林国际火把狂欢节的主体活动《激情石林 魅力彝人》演出；广州白云山凉茶、云南万家欢食品集团、石林农村信用联社等商家参与合作。另外，牛王争霸赛由石林福牛文化有限公司运作。

石林县火把节指挥部副指挥长、副县长黄杰介绍，石林民族文化资源丰富，发展文化产业潜力巨大，在火把节中引入市场运作，这是发展文化产业的一种尝试。他分析，石林一年有300万人次的游客，主要是省外游客；昆明私家车拥有量是700万辆，这两个数字表明文化旅游消费的潜在市场空间很大。如何发展文化产业，重点是满足市场需求，创意文化产品。火把节是一个传统节日，也可以策划为文化产品。今年的“第一试”，政府主要是搭台，以优惠政策招商，为企业提供安全保卫、消防、场地等支持；企业负责产品开发及营销。

 《激情石林 魅力彝人》大型彝星演唱会由石林县政府提供“火把节品牌”运营授权，由昆明喆人广告有限公司为主体投资承办，由昆明海伦特文化传播有限公司负责全程策划与执行。投资风险由投资商家共担，利益按投资比例共享。昆明海伦特文化传播有限公司总经理张翔说，我们看中的是石林火把节的品牌、石林县的政策以及文化旅游市场发展潜力。选择投资举办《激情石林 魅力彝人》大型彝星演唱会，旨在挖掘和培养新时代民族节庆文化消费群体，引领云南以及周边地区节庆品牌化、市场化运作，在文化产业改革创新的道路上摸索出一条双赢以及多赢的商业模式，为政府节约投入，为百姓增加文化娱乐，为企业寻找商业空间。

 《激情石林 魅力彝人》大型彝星演唱会，将作为2010年中国彝族地区彝族歌手的大聚会，现场将设计制作一流的舞台舞美效果，将采用高亮度LED大屏幕、顶级灯光、音响设备，由国内一流的演唱会执行团队现场执行。票房营销工作从7月10日开始，VIP票价为280元，演唱互动区票价为200元，贵宾票价为180元，内场甲票价格是120元，内场乙票价格是80元，看台票价格为50元。

 石林县文化体育局局长万春林说，今年的牛王争霸赛吸引了贵州牛王来参赛，它将与云南牛王“擎天柱”一决雌雄。他介绍，石林的牛王争霸赛已经小有名气，平时斗牛场也有活动，群众逐渐培养起买票看比赛的意识，这为火把节的招商创造了条件。今后，我们要面向世界招商，争取吸引不同国家的斗牛赛事进入石林。万春林特别指出，8月2日至7日的火把节活动除了市场运作的节目外，还有火把节狂欢夜、小型歌舞演出等公益性文化活动，大三弦比赛、摔跤比赛、名特优产品展销等传统节目照常举办。

 百姓：盼节日玩场增多

 对于当地百姓来说，火把节是一年中最盛大、最快乐的节日，甚至比春节还好玩。对于外地游客而言，到石林过火把节是一个找乐子、约朋友的好机会。

网友“黑哥哥”是土生地长的石林彝族，对于今年火把节引入市场运作的尝试，“黑哥哥”看好这种方式可以让节日玩场增多。以往的火把节，“黑哥哥”的亲身体会是眼睛最辛苦，比如：开幕式异彩纷呈，眼睛在看；斗牛赛紧张激烈，眼睛在看；晚上的演出还是看；到了篝火狂欢，终于可以全身运动。这样一算，火把节当天的活动，几乎三分之二的节目都是看。为此，他希望引入市场运作后，节日期间能够增加让普通人参与的节目，这样节日才是大家的，乐趣才多一些。他还乐观地预测：“估计市场化以后火把节的影响力和生命力都会增强。”但是，他也有点担心：“不能因为是市场化，结果把火把节最初的意义和本质扭曲，一味盈利，这是石林人民不愿看到的。”

 网友“兔子”提议，在政府引导下，由公司组织一些当地群众喜闻乐见的民族民间文化活动，方便游客参与，另外，可以搞美食节一类的活动，让百姓在节日期间有吃、喝、玩、乐的各种乐趣。

 玩，是一件了不起的事情。越来越多的人有此共识，大家希望石林火把节勇闯市场，能够玩出名堂，让老百姓玩得更开心、更舒心！这是社会和谐、文明进步的一种体现。